Otkako je "zaštita okoliša" postala marketinško pitanje, postojao je problem "ideala je vrlo bogat, stvarnost je vrlo koštana kože". Nedavno je Starbucks lansirao "šalice za višekratnu upotrebu", kupci mogu odlučiti platiti depozit u iznosu od 1 USD za odabir šalica za višekratnu upotrebu prilikom kupnje pića, a depozit će biti vraćen nakon što se šalice vrate. Svaka će se reciklirana šalica očistiti i sterilizirati za sljedeću upotrebu.
Međutim, ovaj "ekološki prihvatljiv" potez pokrenuo je zabrinutost netizanaca zbog higijene i sigurnosti, pa zašto je ekološki koncept marke nije stekao prihvaćanje potrošača?
Zašto marketing okoliša postaje sve teže?
From Starbucks to the previous "plastic limit", "plastic ban" and other environmental public welfare topics, "environmental marketing" has been in the efforts to practice at the same time controversial, "environmental protection" and "environmental protection" and "environmental protection" and "environmental protection" and "environmental protection" and "environmental protection" and "environmental protection" and "environmental protection" and "environmental protection" and "environmental protection" and "environmental protection". Između "zaštite okoliša" i prihvaćanja potrošača, uvijek je "teško koristiti", "teško je sletjeti", "teško je izdržati" problem je što je teško koristiti, teško je sletjeti, teško trajati i tako dalje.
1️⃣ Loše iskustvo, praktična i zaštita okoliša teško je oboje.
Najtipičniji primjer je "papirnate slame" tijekom plastičnog ograničenja. Kako degradacija plastičnih slama traje više od 500 godina, mnoga ugostiteljska poduzeća pokušala su upotrijebiti "papirnate slamke" umjesto plastičnih slamki. Međutim, stvarno iskustvo potrošača dramatično je palo - papirnate slamke lako se natapaju u vodi i mekanim, a na okus hrane će utjecati, osjeća se kao lizanje papirne cijevi. ..... ravnoteža između ekološkog dizajna proizvoda i stvarnog korisničkog iskustva nikada se ne može postići.
2️⃣ Pomicanje, riječi i radnje je teško ujediniti
Tijekom travnja Fool's Day, "pustinjsko organsko mlijeko" ogromnog pobuđivalo je rasprave i pitanja. Trunsu je lansirao ograničenu poklon kutiju pustinjskog oaze, s "pustinjskim mlijekom" kao "trik", usredotočujući se više na komercijalnu povezanost podrijetla proizvoda, a ne postoji stvarni izlaz o upravljanju pustinji, za koju se kaže da "probudi vitalnost pustinje". "Vitalnost" je postala pretjerano upakirana, relevantnost slogana nije jaka, a ne "marketing okoliša", više kao "publicitet novih proizvoda".
3️⃣ Teško se boriti, prolaznog, dugotrajnog rata
Previše je kratkotrajnih kreativnih rezultata okoliša, ali što se dogodilo s okolišnim dizajnom onih koji su ga pozvali? Na primjer, drvena žlica KFC -a, gladna može jesti štapiće ...... Marketing okoliša je "dugi rat", ne može se postići preko noći, bilo u tehnologiji razvoja proizvoda ili razini zaštite okoliša potrošača, još uvijek se suočava s mnogim praktičnim problemima.
Ekološke ideje, ove marketinške prakse marke zaslužuju priznanje
1️⃣ Pretvaranje otpada u blago, koji uključuje koncept "okoliša"
Industrija čajnih pića "Neto crvena" Brand Xi Cha, usprkos velikom broju odbačenih Bobo šalica, odaberite recikliranje → Reproducirati Bobo šalice u vreće za zaštitu okoliša i Mackintoshes, što je i praktične i dobrog izgleda. IKEA će život svugdje u plastici u ormare, obloge namještaja i kućne proizvode, ne samo da bi zadovoljila praktične potrebe ljudi na proizvodu, već je i dopustila više ljudi da se pridruže timu za zaštitu okoliša.
2️⃣ Kreativne ideje za poboljšanje "osjećaja sudjelovanja".
Marketing okoliša trebao bi obratiti pažnju na korisnikov "osjećaj za sudjelovanje", igrati inspirativnu ili upozorenje, tako da ponašanje ljudi zaštite okoliša spontano. Na primjer, finski pečat koji mijenja boju kad se dodirne - temperatura nastala trljanjem prsta mijenja uzorak, a ptica koja leti krilima postaje usamljeni kostur - ovaj „crno -tehnološki“ dizajn pokazuje izumiranje vrsta, globalnog zagrijavanja i drugih problema na kreativan način.
3️⃣ Dugotrajna upornost
Marketing okoliša ne događa se preko noći. Na primjer, Coca-Cola je postojala u zaštiti okoliša, koristi reciklirane boce za koks za proizvodnju ograničenog broja ekološki prihvatljivih paketa, koristi morski otpad za proizvodnju recikliranih boca i održava javne aktivnosti "bez otpada" za poticanje recikliranja praznih boca i tako dalje.
Marketing okoliša je dugoročna bitka, u potražnji ljudi za marketingom branda trebala bi posvetiti više pažnje na društvenu odgovornost i uzeti u obzir stvarno iskustvo korisnika, također možemo ozbiljno u "okoliš", samo korisnici, brendovi, društvo, svijet i druge stranke rade zajedno, moguće je učiniti da "marketing okoliša" zaista zemlju. Tek kada korisnici, brendovi, društvo i svijet rade zajedno možemo napraviti "marketing okoliša" doista uroditi plodom.
